13247311953

广州凤皓活动策划公司新闻列表

如何写好活动策划方案?秘诀在此

写策划方案其实有技可循,只是你不知道而已......

下面来教你做策划需要掌握的几大方法!
 
第一步,从目的出发
 
做这个活动,目的是什么,这是最重要的。理应先明确目的,再据此思考活动后续的事。最理想的状况是把目的转化成一项数据,比如app希望提升用户规模,这是目的,转化为数据就是提升DAU。所以提升DAU就是活动目的。
 
活动目的是策划活动的起点。把握好这点,我们在后续的步骤中就不会杂乱无章。
 
第二步,确定目标和时间
 
目的是一项数据,目标是把这个数据具体化。接上文例子,活动目标就是把DAU提升50%。在这一步就要确定这个目标预期,哪怕没有很具体的数字,大概的量级也要有。
 
另外,活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况,活动就必须尽快上线;如果不是,那就可以有选择的余地。因为活动如果可以借势,就会事半功倍,这个「势」就是时间点。
 
第三步,策划活动形式
 
目标和时间就像划了框框,这一步就是在框内策划活动形式。通俗的说,就是做什么样的活动,这是活动策划的核心步骤。
 
策划活动本质是,找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点。好比射箭:
 
目标是活动的靶心,不管用什么姿势射箭,都要瞄准靶心。
 
产品是弓箭,活动要落地在产品上,就像要拿着弓箭射靶心,而不是用石头扔。
 
策划活动有几个要注意的关键点:
 
①尽量有趣
用户在活动中主要是想体验的或者说是玩,而我们就是要让用户在玩的过程中达到运营的目的。所以,即使不是游戏,也可以让活动游戏化,这样会更有趣。确实很多产品和游戏没任何关系,但也可以转化成游戏的形式或角度。
 
②操作便捷
首先,活动操作的步骤要少;其次,不要让用户在非活动流程的页面里跳来跳去,用户会找不到来时的路,尤其是app。
 
③规则易懂
活动策划时,让规则尽量简单,用户不必研究就能明白,一眼就能看出「去做什么,就能得到什么」。
 
④突显用户收益
用户参加活动,会有相应的物质或精神收益。在活动页面要把用户的收益放在明显的位置,优先级最高。
 
因为页面的受众是用户,符合用户利己的心理。所以很多活动页面把奖品放到头图里,比如物质类的iPhone、红包、礼盒,精神类的特权、等级、头衔,然后下方才是活动规则和操作区。
 
这种案例非常多,这里就不细说了。
 
 
第四步,跟进设计、开发和上线
 
活动就是运营全权负责的项目,这个环节更主要是体现项目经理的角色。无论PM落地、UI设计、RD开发上线,还是申请资源、对外合作等,运营人员都要跟进,关注最终的效果和时间点。

 
第五步,推广资源就绪
 
活动效果好不好,推广渠道也非常重要,这些要在活动上线前就都准备好,包括确定上线排期、物料设计和数据统计。这一步和上一步是并行的,同时进行。
 
推广资源分为站内和站外
 
 站内
主要是资源位、push、系统通知等已有渠道,或是精准用户群的定向推送。
 
 站外
一般需要资源互换或付费购买。找更适合推广这个活动的产品合作,比站内有更好的转化率。另外,应用市场和Appstore也属于站外渠道,前者可以申请首发、有奖活动、专题等合作,也可以付费购买推荐位;后者就是刷榜。

点击了解凤皓团队策划的相关案例:活动案例
 


广州凤皓广告承接开业庆典周年庆策划发布会策划招商会策划答谢宴策划年会策划活动策划,是一家专业的活动策划公司